申論 1景點行銷組織（destination marketing organization）想要瞭解該景點在民眾心目中的相對優缺點，試問以行銷研究程序而言應該怎麼做？（20 分）
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弱點分析
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申論 2中華民國101 年全年國外來臺旅客累計超過731 萬人次，創歷年來臺人次新高，這除了是我國政府與全民多年來共同的努力，主管機關交通部觀光局在海內外行銷策略奏效亦功不可沒。請問您對交通部觀光局這些年在觀光推廣的努力，有多少瞭解？請就您所知道的各種行銷傳播方式分別加以說明。（20 分）
申論 3請說明在通路決策上，密集配銷、選擇性配銷與獨家配銷的具體作法及主要目標分別為何？（9 分）請舉觀光產業的實例分別說明。（11 分）
申論 4不當的行銷活動不僅影響個別消費者的權益，也會造成社會大眾利益的損害，請分別就企業不當的行銷活動對㈠個別消費者權益的損害；㈡可能阻撓企業間的公平競爭；㈢對社會造成的不利衝擊；㈣對生態環境可能造成的破壞等四個面向，分別說明，並請舉實例為證。（20 分）
申論 5請以旅館業為例，指出5 種可能的定價方法。（20 分）