申論 1行銷經理須藉助管理機能來管理行銷系統（Managing the marketing system），才能有效達成組織目標。請說明如何將管理機能運用到行銷系統？（25 分）
本卷皆為申論題，點「看答案與解析」查看擬答。
弱點分析
未作答的題目不計分。看我的紀錄
申論 2工業市場與消費者市場有何不同（15 分）？工業市場之購買情境（buying situations）有那些類型（10 分）？
申論 3廣告目標依其強調之目的不同，可以分成告知性廣告（informative advertising）、說服性廣告（persuasive advertising）及提醒式廣告（reminder advertising）。試分別說明之。（25 分）
申論 4在利用市場占有率衡量行銷績效時，如果一公司的市場占有率下降，該公司的行銷績效就易被認定為相對下降（相較於其他公司的績效而言）。事實上，這種看法並不一定正確，為什麼？（25 分）